消费结构是衡量居民生活水平、生活质量的一个重要标志，也可以从侧面反映一个地区消费热点的变化对消费市场的影响。近年来，中央及省政府出台的一系列促销政策,对我市城乡居民消费结构和消费品市场产生了重大影响，居民消费由食品、衣着和居住等生存型消费，向交通通讯、医疗保健、教育文化娱乐服务等发展与享受型消费层次提升。

　　　一、我市居民消费层次得到提升

　　消费结构是指消费中不同商品或劳务消费支出占总消费支出的比例。包括食品消费、衣着消费、居住消费、交通通讯消费、医疗保健消费、生活用品及服务消费、教育文化娱乐消费和其他消费等八项。近年来，我市城镇居民消费水平不断提高，八大类消费全面较快增长。（见表1）　

　　（一）生存型消费质量提高

　　1.恩格尔系数不断下降。恩格尔系数是反映食品支出占个人消费支出的比重，家庭越富裕，食品支出所占比重越低。我市城镇居民恩格尔系数从2013年的43.9%下降到2014年的43.8%。从恩格尔系数的变化，可以看出我市城镇居民的生活水平在逐步提高。

　　2.衣着消费档次提升。随着生活水平的提高，居民衣着消费向中高档、多样化、个性化发展，追求时尚、注重品位、崇尚品牌的特点明显，服装、鞋子的使用周期缩短，变化节奏加快。2014年我市城镇居民人均衣着支出1128元，比2013年增长6.3%。2015年1-6月，我市限上企业服装、鞋帽针织品类完成零售额20.3亿元，比去年同期增长了76.0%。

　　3.居住条件日益改善。居民的住房观念随着收入水平的提高，逐渐由“居者有其屋”向“居者优其屋”转变，居民开始注重对住房的软包装和家具的档次提升。2015年1-6月，限上企业家具类比去年同期增长了25.9%。2014年，城镇居民人均居住支出2321元，比去年同期增长了7.0%。

　　（二）发展享受型消费需求上升

　　1.交通通讯消费快速增长。2014年，我市城镇居民人均交通通讯支出1177元，比去年同期增长8.0%。其中汽车正快速进入普通家庭，2014年末，我市民用车辆33992辆，比去年同期增长了12.0%。

　　2.医疗保健消费增加。生活水平的提高、保健意识的增强，使得居民逐渐从过去的被动看病向现在的医疗保健并重方向转变。药品类的稳步增长说明居民健康意识逐步增强，2015年1-6月，中西药品类的零售比去年同期增长了10.9%。2014年，我市城镇居民人均医疗保健支出1107元，比去年同期增长了9.1%。

　　3.教育文化娱乐支出明显加大。教育是关系每个家庭的大问题，由于升学竞争和就业竞争压力越来越大，教育支出明显增加。随着社会的进步，休闲娱乐消费越来越受到广大居民的青睐。2014年，我市城镇居民人均教育文化娱乐费用支出1396元，比去年同期增长了7.4%。

　　（三）消费结构升级出现的新趋势

　　1.信息消费领跑城乡居民消费增长。信息消费是一种直接或间接以信息产品和信息服务为消费对象的消费活动，是依托于互联网的消费。2014年，全市通过网络消费实现零售额35.86亿元，比去年同期增长2.7倍，占限上企业零售额的43.4%，拉动限上企业零售额39.0个百分点，对消费品市场增长贡献较大。2015年上半年，我市通过网络消费实现零售额24.09亿元，同比增长110.4%，占限上企业零售额的44.9%，拉动社会消费品零售总额12.2个百分点。

　　2.高科技含量的商品受到青睐。作为以提升生活品质为主要服务内容的通讯器材类、电子出版物和音像制品类的商品零售额增幅大幅度提升，it产品以其科技含量高、升级换代快成为最为活跃的消费商品之一。2015年1-6月，限上企业通讯器材类零售额较去年同期增长56.1%。

　　3.精神文化消费需求日益旺盛。体育娱乐用品类、书报杂志类大幅度提升，反映出人们在满足了生存型需要之后，开始关注发展型和享受型的消费，居民正在追求提高精神生活的质量，生活的品质在不断提升。2015年1-6月，限上企业体育娱乐用品类、书报杂志类类分别比去年同期增长124.5%、276.7%。

　　二、制约我市消费结构转型升级的因素

　　虽然，目前我市的消费品市场已经向着适应居民消费层次提升的方向发展，但与日益增长的需求相比，还存在着明显的差距。

　　（一）缺乏特色性强、影响力大、信誉度高的精神生活层次的商品与服务。目前，人们的生活水平在不断的提高，商品流通领域和消费需求也出现了新常态，人们追求的不再是单一、模仿性强的商品，更多关注的是个性化、多样化的商品和服务，而我市在特色消费这一块比较欠缺。

　　（二）缺少促进消费品更新换代的规范机制和途径。市场缺少正确的引导，会影响消费者积极性，难以形成真正的消费热点。目前我市尚没有能促进更新换代下来的商品销售的机制和有效途径，导致消费者在处理这部分商品时，不能很有效、高效的利用换代下来的商品，影响消费者的积极性。

　　（三）信息消费发展水平较低。一是无线网络服务相对滞后，我市无线宽带网络普及与一线城市差距较大，人流密集、窗口功能突出的主要公共场所还无法实现wifi全覆盖，不能为公众提供适度免费服务。二是信息企业自主创新能力较弱，关键核心技术和高端产品受制于人，高科技人才缺乏，产业配套能力较弱，尚未形成完整的产业链和高效的产业协同效应。

　　（四）消费品供给结构滞后于消费结构的变化。当前消费结构呈现出多元化、个性化、高档化以及快速多变的发展态势，但由于消费结构与产业结构之间缺乏有效的连接机制，消费结构变化所蕴涵的信息没有及时准确地传递到有关部门或被产业部门所利用，产业技术的进步受到影响。生产企业适应消费结构和市场需求变化的能力较差，即使知道市场需要什么，也无法及时提供。市场供给结构滞后于消费需求的变化，已成为消费结构快速升级的一大难点。

　　三、对推动消费品市场发展的思考

　　居民消费结构变化对消费品市场的发展有导向作用。要实现消费需求稳定增长，需要抓住居民消费结构正在由数量到质量、由物质向精神和由生存向发展转变的机会，培育新型消费热点，发展消费品市场。政府、商品生产者、服务提供者为此需要共同努力。

　　（一）加快发展综合服务业，形成鄂州特色。大力发展综合服务业，把综合服务业当作一个支柱产业做大做强，形成服务规范化、内容标准化、管理连锁化的综合服务体系，呈现给消费者一个具有鄂州特色的综合服务消费的产品，让消费者用的放心、舒心、省心。

　　（二）发展次级交易市场，促进消费提档升级。消费层次的提升呼唤新消费热点下游产品市场的发展。消费层次升级后，耐用消费品更新换代频繁成为一个特点，无疑为高收入群体消费扩大了空间，有助于消费品市场持续发展。但是由于耐用消费品使用寿命较长，如果没有规范、便捷的废旧消费品处理渠道，一方面会造成资源的浪费，另一方面还将影响消费者更新换代的积极性，因此要针对消费热点的特点发展次级交易市场，规范交易规则，以刺激不同消费群体的需求，加速消费热点的发展和巩固。

　　（三）健全和完善城镇社会保障体系，提振居民消费信心。近年来，医疗、教育等成本不断上涨已经对城镇居民造成了极大压力，居民消费意愿降低，未来预期支出明显增加。因此，要加大对基本公共服务设施和体系的建设投资力度，健全和完善社会保障体系，加强医疗、教育、养老、失业、社会援助等社会保障的力度，以解决城镇居民的“后顾之忧”，提振居民消费信心，不断释放城镇居民的消费需求。

　　（四）提高信息消费产业支撑能力，优化发展环境。信息消费涵盖范围广，涉及到生产消费、生活消费、管理消费等众多领域。要促进我市信息消费，扩大内需，就必须加大力度全面提升信息产品、信息内容、信息平台、电子商务、电子政务等五大服务能力，增强信息消费服务的有效供给。

　　（五）优化供给结构，满足居民多层次消费需求。有效供给是消费结构合理化的基本保证，优化供给结构是满足居民消费结构优化和升级的需要。企业要把产业和产品结构调整与居民消费结构升级转型有机结合起来，形成良性互动，创造出有效的供给，逐步改变目前产品的结构性过剩与结构性短缺并存的现状。要通过科技进步，不断开发和创新产品品种，使低水平、低档次的消费品逐渐淡出市场，差异化、个性化的产品占领市场，满足居民多层次消费需求。